Реклама деятельности компании с использованием штендера

Главная » Статьи » Реклама и Продвижение » Штендер

Многие опытные предприниматели отмечают, что штендер является одним из самых недорогих, но при этом эффективных видов наружной рекламы. Они могут исполнять роль указателей, информационных бордов и декоративных элементов, привлекая значительное количество клиентов.

Впрочем, следует отметить, что далеко не все начинающие бизнесмены ознакомлены со всеми особенностями этой рекламной конструкции.

Данная статья призвана помочь предпринимателям оценить все плюсы и минусы штендеров, ознакомиться с их основными видами, ценами на установку и, конечно, выяснить, являются ли такие элементы наружной рекламы эффективными конкретно для их бизнеса.

Так что же представляет собой рекламный штендер?

Штендер – это прочная конструкция, которая держится на 4 устойчивых металлических ножках. На этих ножках закрепляются специальные металлические или пластиковые листы, которые и являются носителем информации о магазинах, предприятиях и  фирмах.

Так, на этих листах обязательно указывается название точки, режим работы, контактный телефон. Впрочем, если бы на штендерах содержалась лишь столь сухая информация, они не были бы столь эффективными. Помимо базовых данных, на них обычно также присутствует перечень базовых или самых популярных услуг, слоган и яркое рекламное изображение.

Штендеры всегда размещаются в непосредственной близости от входа в помещение, где расположено рекламируемое предприятие, магазин, фирма или салон. Мобильность конструкции позволяет легко прятать его на ночь, а значит, вам не придется переживать о ее сохранности.

Преимущества и недостатки штендеров

Штендеры имеют целый ряд неоспоримых достоинств, а именно:

  • Они являются пассивным элементом рекламы, а значит, раз заплатив за него, вам не нужно будет тратить средство на его поддержание;
  • Штендеры стоят очень недорого, особенно в сравнении с рекламными растяжками и билбордами;
  • Они очень просты в установке, следовательно, вам не придется дополнительно платить за монтаж;
  • Компактные размеры конструкции позволяют размещать штендер практически где угодно;
  • Выбрав щит определенного формата, вы сможете менять рекламные объявления. Также в случае необходимости на штендер можно прикрепить листы с описанием новой акции или скидки.
  • Материалом для этих конструкций служит металл или пластик, а значит, они способны сохранять свой «товарный» вид очень долгое время.

Впрочем, несмотря на солидный список плюсов, штедеры имеют и ряд недостатков, среди которых:

  • Необходимость ежедневно выносить их из помещения и заносить обратно;
  • Возможность падения при слабой или неправильной фиксации;
  • Необходимость мыть или чистить конструкции, особенно в период дождей;
  • Вероятность порчи рекламного материала вандалами даже среди дня;
  • Вероятность деформации, возникновения трещин, растрескивания материала или скола краски при падении (во избежание подобных ситуаций поверхность штендера лучше ламинировать).

Эффективность штендеров с учетом профиля предприятия

Штендеры являются эффективным инструментом продвижения практически для любой организации, торговой точки или фирмы, в особенности небольших торговых точек, киосков, ларьков, офисов небольших компаний. Они очень эффективны, если их ставить на тротуаре рядом с торговой точкой или офисом. Эту конструкцию определенно стоит использовать для рекламы

  • Салонов, парикмахерских, студий маникюра;
  • Тренажерных залов;
  • Продуктовых магазинов, магазинов бытовой химии, товаров для дома и т.д.;
  • Ювелирных салонов;
  • Баров, кафе, ресторанов, фаст-фудов;
  • Магазинов одежды и обуви;
  • Агентств недвижимости и туристических фирм;
  • Кондитерских и кофеен;
  • Ателье по пошиву и ремонту одежды;
  • Зоомагазинов;
  • Ломбардов;
  • Массажных салонов;
  • Фотостудий.

Однако штендеры не принесут существенной пользы крупным предприятиям и предприятиям, клиенты которой надо завлекать не с тротуара, а с дороги:

  • Предприятиям для автобизнеса — автозаправочным станциям, шиномонтажам, автосервисам, автомойкам и т.д.;
  • Большинству образовательных учреждений;
  • Крупным фитнес-центрам и спортивным клубам;
  • Крупным строительным магазинам;
  • Производственным предприятиям.

В целом, можно отметить, что штендер является не лучшим инструментом рекламы, если в сравнении с вашим помещением он кажется крошечным. Так, если, к примеру, возле строительного магазина, находящегося в отдельном здании, будет размещен штендер, он просто будет незаметен, а значит, и неэффективен.

Виды штендеров

Все штендеры можно разделить на две основные группы. Однако стоит также помнить о том, что формат данных конструкций предполагает комбинирование разных вариантов, поэтому такая классификация будет условной.

Штендеры-доски

Главная особенность данных конструкций заключается в том, что на них можно писать надписи мелом, что значительно упрощает процесс продвижения акций, скидок и специальных предложений, которые часто меняются.

Так, такие щиты часто используют кафе и рестораны, информируя прохожих о сегодняшней особой цене на блюда дня – бизнес-ланчи, суши, пиццы и т.д. Более того, на подобных конструкциях удобно анонсировать различные мероприятия, к примеру, показы матчей в баре.

Основным недостатком таких штендеров является их неустойчивость по отношению к погодным условиям – дождю и снегу. Впрочем, эту проблему можно решить, поместив штендер под козырек задания.

Реклама деятельности компании с использованием штендера

  • Реклама деятельности компании с использованием штендера

Двусторонние штендеры-арки

Их главное отличие от предыдущего вида штендеров заключается в том, что на них наносятся готовые надписи и изображения. Как правило, это делается при помощи специальной пленки, устойчивой к выгоранию и воздействию жидкости. Иными словами, устанавливая такой штендер, вы можете не опасаться, что цвета утратят яркость или будут размыты.

Разумеется, прежде чем заказывать подобную конструкцию, необходимо тщательно продумать текст надписей и выбрать правильную картинку. Многие предприниматели предпочитают устанавливать штендеры с нейтральной информацией, которую в нужный момент можно будет дополнить актуальными надписями.

Новые надписи также делаются на пленке, как правило, самоклеящейся.

Реклама деятельности компании с использованием штендера

  • Реклама деятельности компании с использованием штендера
  • Реклама деятельности компании с использованием штендера

Штендеры также можно разделить на множество подвидов. Они бывают односторонними, двухсторонними (наиболее популярный вариант) и даже трехсторонними. Может разниться и форма конструкции — можно заказать прямоугольный или арочный щит. Большинство рекламных компаний также готовы учитывать пожелания клиентов и изготовлять оригинальные модели штендеров.

Стоимость штендеров

Определить стоимость штендера достаточно сложно, ведь она зависит от многих параметров, а именно:

  • Количества сторон (одно-, двух- и трехсторонний);
  • Материал, из которого изготовляется штендер. Металлические конструкции стоят существенно дороже, чем пластиковые;
  • Особенности печати. Печать может быть цветной, черно-белой. Кроме того, как уже было сказано ранее, надписи и изображения могут наноситься при помощи пленки, что также будет влиять цену;
  • Политика ценообразования в конкретном агентстве. Если изготовление штендеров не является профильной деятельностью компании, эта услуга может стоить дороже.

В целом же, стоимость штендера может варьироваться от 3 до 10 тысяч рублей. Некоторые компании проводят особые акции и существенно снижают цену этих рекламных конструкций.

Как сделать рекламу на штендерах эффективнее?

Если вы хотите, чтобы ваш штендер принес бизнесу как можно больше пользы, обратите внимание на следующие моменты:

  • Место расположения. Конструкцию должно быть хорошо заметно с пешеходных путей, однако она не должна мешать людям. Также штендер не должен находиться очень близко к вывеске – так он теряет свою эффективность.
  • Цветовое оформление. Чем ярче и контрастнее цвета, тем больше внимания привлекает щит.
  • Размер шрифта. Помните, текст должен быть заметен издалека. Прохожие не будут останавливаться специально, чтобы прочесть информацию, напечатанную мелким шрифтом. Именно поэтому к выбору надписей нужно подойти с максимальной ответственностью – оставьте только самые яркие и завлекающие предложения.
  • Наличие фирменного логотипа. Если у вас есть свой знак, сделайте его максимально заметным.
  • Актуальная информация. Размещайте информацию (пишите или наклеивайте), которая привлечет клиентов. Оповещайте прохожих об актуальных акциях, специальных скидках и предложениях.

Как заказать рекламный штендер?

Самостоятельно изготовить такой щит достаточно сложно, поэтому большинство предпринимателей заказывают их у рекламных компаний, которые специализируются на наружной рекламе.

Также вам придется поработать с дизайнером агентства, который позаботится о том, чтобы штендер отвечал всем требованиям.

Подобная услуга стоит не слишком дорого, но гарантирует визуальную привлекательность вашей рекламной конструкции.

Примеры рекламных штендеров

Чтобы увидеть примеры размещения рекламных штендеров по интересующему вас бизнесу вы можете вопользоваться формой поиска:

Реклама деятельности компании с использованием штендера

Штендер

Рекламный штендер — это доступный и эффективный вид наружной рекламы. Он стоит дешевле, чем билборды, поэтому подходит малому и начинающему бизнесу. Штендер удобен своей мобильностью, но не все виды стоек выдерживают жесткие погодные условия.

Что такое рекламный штендер

Это переносная конструкция, которую устанавливают на улице, рядом с компанией-рекламодателем. Иногда штендеры размещают в помещениях. Его используют в качестве указателя, декоративного элемента или доски с информацией.

Реклама деятельности компании с использованием штендера

Конструкция штендера состоит из пластиковых или металлических листов на ножках. Если штендер устанавливают для рекламы торговой точки, на нем указывают: название, режим работы, контакты для связи. Чтобы реклама работала эффективно, добавляют слоган и яркое изображение.

У штендера есть другие названия: стритлайн, рекламная стойка и раскладушка.

Преимущества и недостатки штендеров

Главное достоинство штендера — потратить деньги и время на рекламу нужно только один раз. Также есть и другие преимущества:

  • Легкое перемещение. Штендер можно устанавливать рядом с торговыми точками и менять место при низкой эффективности. Его удобно убирать на ночь в помещение и не беспокоиться о порче имущества.
  • Несложная установка. У штендера простая конструкция, поэтому после изготовления его надо только поставить в нужное место.
  • Износостойкость. Такая реклама служит долго, если выполнена из качественных материалов и с ней аккуратно обращаются.
  • Относительная дешевизна. Если сравнивать с другими типами наружной рекламы: растяжки, билборды.
Читайте также:  Засчитывается ли время обучения в СПТУ при подсчете выслуги лет при выходе на пенсию

Из недостатков штендера можно выделить: 

  • необходимость ежедневно выносить и заносить стойку;
  • падение при плохой фиксации и ветренной погоде;
  • загрязнение во время дождя;
  • могут испортить или украсть даже днем;
  • риск деформации, растрескивания или скола краски. Чтобы этого не случилось, поверхность штендера лучше ламинировать.

Кому подходит реклама на штендерах

В первую очередь они отлично подойдут предприятиям малого бизнеса, которые сложно заметить на улице. Это могут быть салоны красоты, стоматологические клиники, точки розничной торговли, турфирмы, химчистки. В сфере общепита штендеры обычно используют, чтобы разместить актуальную информацию о меню или акциях.

Для крупных предприятий вроде автосервисов, строительных гипермаркетов делать рекламу на штендере нецелесообразно, так как он потеряется на фоне крупной торговой точки.

Виды штендеров

Реклама деятельности компании с использованием штендера

Стритлайны классифицируются по количеству размещенной рекламы, типу поверхности, функциональности. В независимости от вида штендера, форма определяется пожеланиями рекламодателя. Они бывают прямоугольными, арочными или нестандартной формы.

Односторонние и двусторонние

Односторонние штендеры часто ставят в помещениях, так как у них только одно рекламное поле. Двусторонние используют на улице, для привлечения внимания прохожих в двух направлениях движения.

Штендеры-доски (меловые стритлайны)

Меловые штендеры используют для информации о скидках, акциях, спецпредложениях. Этот вид штендеров удобен тем, что текст на нем легко стирается и его можно часто менять. Но в дождь и снег такой стритлайн можно поставить только под крышей.

Вместо металла и пластика при производстве штендера иногда используют древесину. Дерево не так устойчиво к влаге, но его можно покрыть специальным раствором. Деревянные стойки выделяют компанию на фоне конкурентов и привлекают внимание.

Штендеры с карманами

Если площади для рекламы недостаточно, чтобы разместить нужную информацию, заказывают штендер с карманами. На стандартный стритлайн помещают ячейки из прозрачного пластика, куда можно вкладывать акционные листовки, брошюры, программки.

Светодиодные

Штендеры со светодиодной подсветкой способны работать в режиме автономии до 24 часов в день. Светодиоды не потребляют много электричества, и потому не несут больших затрат. Они подходят для заведений, которые работают круглосуточно.

На что важно обращать внимание при заказе штендера

Чтобы реклама была эффективной, при заказе штендера нужно учитывать:

  • Размер. Базовые габариты — 60 на 100 см, 60 на 115 см, 75 на 120 см и 70 на 170 см. Чем больше размер рекламного поля, тем дороже обойдется штендер. Можно сделать стойку и по индивидуальным размерам, но лучше заказать стандартный с компании-изготовители могут предлагать готовое решение по сниженной цене. 
  • Дизайн. В наружной рекламе оформление играет решающую роль. Выбирайте контрастные цвета, чтобы привлечь внимание. Не забывайте, что размер шрифта должен быть достаточно крупным, а сам текст четким. 
  • Материал изготовления. Раму стойки чаще всего изготавливают из металла, а материал рекламного щита может отличаться. ДВП и пластик лучше использовать для помещений, так как они подвержены воздействию окружающей среды. Для улицы подойдут оцинкованное железо и сотовый поликарбонат.
  • Количество информации. Не старайтесь заполнить все пространство рекламного полотна. Выберите только самую важную информацию и цепляющие фразы.

Как сделать рекламный штендер своими руками

Если нет возможности заказать штендер, его можно изготовить самому. Для этого понадобится: 

  • лист покрытого цинком железа или же поликарбонат;
  • винты, дюбели-саморезы или заклепки;
  • профильная труба длиной в пределах 10 м и диаметром от 15 до 30 см;
  • тройники или угольники.

Длина и величина листов ПВХ, железа и трубы зависит от габаритов штендера. Для первого раза лучше попробовать сделать несложный двусторонний стритлайн прямоугольной формы 60х140см.

Пошаговая инструкция по изготовлению штендера

  1. Подготовка рамы. Там, где нужен изгиб, пластиковую трубу нагревают. Тогда она станет пластичная и ее можно будет согнуть под углом в 90 градусов. Железные трубы обрабатывают на специальных трубогибочных станках. Если форма рамки получилась со стыками, неровными углами, то нужно скрыть их тройниками или угольниками.

  2. Печать рекламного плаката. Изображение можно сделать с помощью шаблона и самоклеящейся пленки либо заказать подходящий постер в высоком разрешении.

  3. Подготовка полотна. Режущим инструментом нужно отрезать два равномерных цинкованных полотна или поливинилхлоридных листа.

  4. Сборка конструкции. Изображение аккуратно наносится на щит с помощью самоклеящейся пленки. Главное, не допустить неровностей и пузырей — для этого полотно протирают специальным растворителем. Готовое полотно можно закрепить на раму винтами, саморезами или заклепками.

Правила установки штендера

Установка любой рекламы регулируется законом. Правила лучше уточнять в местных органах власти, где определяют площадь стороны штендера, его размеры, допустимость подсветки, расстояние от входа в заведение. 

Заключение

Штендер — недорогой вид наружной рекламы, его даже можно сделать самостоятельно. Но нужно не забывать о важности дизайна и правилах установки. Стритлайн выгодно устанавливать рядом с небольшими и малозаметными компаниями. Это приведет новых клиентов и проинформирует прохожих об акциях.

Реклама с помощью штендеров

26.07.2018

Штендер — один из доступных и одновременно эффективных видов наружной рекламы. Его можно использовать в качестве указателя, декоративного элемента, информационной доски, привлекая множество клиентов, как отмечают опытные предприниматели.

Но не все бизнесмены, особенно — начинающие, четко представляют себе потенциал этой рекламной конструкции. Рассмотрим плюсы и минусы штендеров, их виды и особенности.

Статья поможет определить, будут ли такие элементы наружной рекламы эффективны именно для вашего бизнеса.

Что такое штендер?

Штендером называют выносную конструкцию, которая фиксируется на четырех металлических ножках. Приспособление состоит из специальных пластиковых или металлических листов, выступающих носителем информации о предприятии, магазине или фирме.

На листах обязательно присутствуют сведения о названии торговой точки, режим работы, контакты. Чтобы штендеры эффективнее работали в качестве рекламного носителя, кроме основной информации на них указывают перечень оказываемых услуг, добавляют слоган и яркое изображение, которое привлекает внимание,.

Рекламный штендер устанавливают на улице, рядом со входом в помещение, где находится рекламируемый магазин, фирма или предприятие, или внутри него. Благодаря мобильности конструкцию легко убрать на ночь, чтобы обеспечить ее сохранность.

Плюсы и минусы

Преимущества штендеров заключаются в следующем:

  • доступная цена по сравнению со многими другими видами наружной рекламы — например, с билбордами и растяжками;
  • простота установки — нет необходимости тратить деньги на монтаж;
  • мобильность — при необходимости стойку можно перенести на другое место;
  • компактность — можно размещать конструкцию где угодно;
  • пассивный рекламный элемент — вы платите за штендер только раз, поддержание привлекательного внешнего вида требует минимальных усилий;
  • обновляемость — в зависимости от формата щита можно менять размещаемые на нем сведения, крепить листы с описанием скидок или новых акций;
  • длительный Срок службы — конструкция изготавливается из металла или пластика, поэтому долгое время сохраняет эстетичный вид.

У этого вида рекламы есть и недостатки. В частности, штендеры нужно каждый день выносить на улицу и заносить обратно в помещение.

Если неправильно зафиксировать конструкцию, она может упасть, из-за чего материал может растрескаться, покрыться трещинами (если поверхность предварительно не ламинирована).

Щит нужно регулярно мыть и чистить. Рекламный материал может подвергнуться вандализму даже среди дня.

Как видим, большинство недостатков штендера связано с место его размещения. Однако воздействию внешних факторов подвержены практически все средства наружной рекламы.

Какой бизнес выиграет от использования штендера?

Штендеры представляют собой эффективный инструмент продвижения для малых предприятий практически любого профиля — небольших магазинов, киосков, офисов некрупных компаний. Они приносят результат, если фиксировать конструкцию на тротуаре непосредственно возле торговой точки или офиса.

С помощью рекламного штендера можно привлечь клиентов в следующие организации:

  • салоны красоты, студии маникюра;
  • ювелирные салоны;
  • бутики одежды и обуви;
  • кондитерские и кофейни;
  • бары, кафе, рестораны;
  • продуктовые магазины, магазины товаров для дома;
  • тренажерные залы;
  • массажные салоны;
  • ателье по пошиву одежды;
  • зоомагазины;
  • агентства недвижимости;
  • турагентства;
  • фотостудии;
  • ломбарды и другие.

Однако если речь идет о крупном предприятии, такой вид рекламы не принесет ожидаемого эффекта. Так, штендер вряд ли окажется полезным для рекламы образовательного учреждения, производственного предприятия, крупного фитнес-центра или спортклуба, автозаправки.

В целом такая конструкция может служить хорошим рекламным инструментом, только если не кажется крошечной по сравнению с вашим помещением. Если разместить штендер рядом с огромным строительным магазином, его просто не будут замечать. Для подобных предприятий лучше использовать рекламные щиты и баннеры.

Виды штендеров

Реклама деятельности компании с использованием штендера

Конструкция

Штендеры условно подразделяются на 2 группы, при этом формат не исключает возможность комбинирования разных вариантов.

Штендеры-доски

Это конструкции, на которых можно писать мелом. За счет такой особенности упрощается процесс продвижения спецпредложений, акций, скидок, ведь их условия регулярно меняются.

Доски часто используются кафе и ресторанами. С их помощью прохожих информируют о проходящей акции на блюда дня. Кроме того, на таких конструкциях удобно размещать анонсы ближайших мероприятий, которые могут привлечь клиентов, например, показы спортивных матчей в баре.

Основной минус штендеров-досок — неустойчивость к погодным условиям. Дождь может попросту смыть всю информацию со щита. Проблема легко решается, например, размещением конструкции под козырьком здания в плохую погоду.

Читайте также:  Компенсация на питание ребенку, не посещающему школу по медицинским показаниям

Двусторонние арки

На арку надписи и изображения наносятся в готовом виде, обычно с помощью специальной пленки, стойкой к воздействию влаги и выгоранию. Выбирая этот вид рекламного штендера, можно не переживать, что размещенная на нем реклама будет размыта во время дождя или цвета утратят первоначальную яркость.

Перед тем как заказывать такую конструкцию, стоит тщательно продумать текст и выбрать подходящее изображение. Некоторые предприниматели предпочитают размещать на ней нейтральную информацию, так чтобы ее можно было дополнить актуальными надписями в любой момент. Новые надписи тоже делают на пленке, чаще всего с самоклеящейся основой.

Число сторон

Помимо представленной классификации, штендеры можно разделить на подвиды по числу используемых для рекламы сторон: одно- и двухсторонние. Односторонние модели содержат одно рекламное поле. Их заказывают, когда предполагается, что вторая сторона будет скрыта от глаз прохожих.

Двусторонние стойки более популярны. Они отличаются от односторонних только тем, что имеют два рекламных поля.

Форма

Конструкции могут различаться и формой: щит можно сделать прямоугольным или арочным. Кроме того, возможно изготовление нестандартных моделей в соответствии с пожеланиями заказчика.

На что важно обращать внимание при заказе штендера?

Чтобы реклама на штендере была более эффективной, нужно учитывать следующие моменты:

  • Место установки. Конструкция должна хорошо просматриваться с пешеходных зон, но при этом не мешать прохожим. Не рекомендуется располагать штендер близко к вывеске, чтобы не терялась его эффективность.
  • Дизайн. Уделите особое внимание цветовому оформлению: чем контрастнее будут цвета, тем больше внимания привлечет щит. Важно подумать и о размере шрифта, ведь текст должен быть виден издалека. Проходящие мимо люди не станут останавливаться только для того, чтобы прочесть напечатанную на щите информацию.
  • Размещаемая информация. Не старайтесь разместить на рекламном носителе всю информацию о компании. Оставьте самые броские предложения. Если у вашей фирмы есть свой логотип, он должен быть максимально заметным на щите. Поддерживайте актуальность информации: оповещайте прохожих о новых предложениях, действующих акциях и скидках.

Стоимость

Цена штендера складывается из нескольких факторов, поэтому она, как правило, не фиксированная. На стоимость влияют следующие параметры:

  • количество сторон — двухсторонняя модель обойдется дороже односторонней;
  • материал изготовления — металлические конструкции более дорогие по сравнению с аналогами из пластика;
  • особенности печати — печать на щите может быть черно-белой или цветной, также возможно нанесение информации с помощью пленки.

Обратите внимание: если вы обращаетесь в компанию, для которой изготовление штендеров не относится к профильным услугам, заказ обойдется вам дороже. В целом же цена конструкции варьируется в пределах 2 500–10 000 рублей.

Как заказать?

Изготовить штендер самостоятельно без специального оборудования достаточно сложно. Поэтому предприниматели обращаются в рекламные компании, которые занимаются изготовлением наружной рекламы.

При обращении к специалистам заказчику нужно быть готовым обсудить нюансы с дизайнером, чтобы готовая конструкция отвечала индивидуальным требованиям бизнеса и получилась визуально привлекательной.

Рекламно-производственная компания «Траектория» занимается изготовлением штендеров на заказ по выгодным ценам за 1–2 рабочих дня.

Реклама на штендерах. Особенности использования штендеров в рекламных целях

29 августа 2016 0:00

// Про наружную рекламу

Перед тем как приступать к обсуждению того каким должен быть дизайн штендерной рекламы, следует разобраться в том что же такое штендер. А штендер — это не что иное, как переносная конструкция, которые часто можно видеть непосредственно возле рекламируемых ими объектов: салонов красоты, ресторанов, магазинов и бутиков.

Основная задача этих конструкций – привлечение внимания прохожих. Справляются они с этой задачей весьма эффективно, при всем при том что это рекламное средство еще и нуждается в минимальных затратах необходимых для его изготовления и использования.

Если вы серьезно задумываетесь об использовании штендерной рекламы, даже не стоит сомневаться, что использование штендера внесет толику успешности в ваш бизнес. Такие конструкции могут быть как стандартного размера и формы так и иметь любую конфигурацию и содержание.

В тоже время такая мобильная реклама при своей бюджетности очень эффективна.

По сравнению с масштабными вывесками, которые располагают на крышах или стенах зданий штендер находится всегда на уровне глаз проходящих мимо него людей, а это гарантирует, что содержащаяся в нем информация будет непременно донесена до потребителя.

Но каким же при этом должен быть штендер?

Для того чтобы переносная информационная доска была действительно эффективным рекламным средством она должна соответствовать ряду простых требований. А именно, отражать и соответствовать корпоративному стилю, грамотно доносить всю необходимую рекламную информацию и не содержать сленговых выражений, ненормативной лексики, а также неуважительных высказываний. Естественно, что помимо информации, которую владелец такой рекламной конструкции пытается донести в массы, важен и дизайн щита. Ни для кого не секрет что современная публика способна реагировать только на что-то кардинально новое, яркое и неординарное, а поэтому разработкой внешнего облака такой конструкции непременно должен позаботиться профессиональный дизайнер. При этом важно уделить внимание и тому, чтобы в дизайне штендера отсутствовали мелкие детали. Оптимальный вариант использование яркой и большой иллюстрации, изображающей предлагаемый рекламодателем товар или услугу.

Текст рекламного сообщения лучше всего сократить до 6-7 слов. При этом стоит помнить о максимальной информативности послания. Лучше всего на штендерах размещать тексты написанные крупным и хорошо читаемым шрифтом, который можно было бы разобрать даже проезжая мимо на автомобиле.

Непременно информация должна содержать название и контакты компании, при этом нужно убедиться в том, что эта информация бросается в глаза даже из далека.

Штендер как вид наружной рекламы: на примере рынка наружной рекламы Тары, Омская область — Маркетинг на vc.ru

В этой статье вы узнаете:

Что такое штендер как вид наружной рекламы в малом городе на конкретном примере одного из малых городов России.

Для того чтобы разобраться в этой теме, мы составим небольшой план, состоящий из:

1. Анализ понятия наружной рекламы, её классификаций

2. Анализ понятия штендер

3. Анализ требований к штендеру

4. Организация проведения прикладного исследования в г. Тара Омской области по штендеру, для установления состояния рынка наружной рекламы на примере штендера.

Наружная реклама в малых городах представлена крайне слабо это связано с её трудоемкостью и дороговизной, трудностью поиска нужного места для рекламы и, следовательно, трудностью поиска целевой аудитории.

В связи с этим изучение специфики применения наружной рекламы в малых городах обладает высокой значимостью, потому что, благодаря качественной наружной рекламе и ее правильным местоположением, можно повысить количество клиентов.

В качестве одного из малых городов мы выберем город Тара Омской области, по причине нашей в нем дислокации, а конкретным видом наружной рекламы в городе Тара мы выберем штендер, так как этот вид наружной рекламы в г. Тара представлен больше всех остальных.

Начнем с понятия реклама.

Реклама – это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через СМИ и др. формы коммуникации, имеющее своей целью заставить потребителей выполнить желаемое рекламодателем действие.

Узнав, что такое реклама, необходимо понять, какой она бывает. Существует много классификаций рекламы. Наиболее распространена следующая:

· реклама в средствах массовой информации;

· реклама на местах продаж;

· печатная реклама (листовки);

· событийная реклама (выставки, конференции, дегустации)

Как мы видим во всех классификации присутствует такой вид рекламы как наружная. Под наружным видом рекламы понимается:

Наружная реклама — это вид рекламы, при котором информация о продукте, услуге или предприятии размещена на внешней конструкции, которая, в свою очередь, может располагаться на улице, на крышах зданий и фасадах домов. Сегодня существует достаточно много различных классификаций видов наружной рекламы.

Можно выделить следующие виды наружной рекламы:

Стандартные уличные щиты или билборды, Брендмауэры, Конструкции сити-формата, Транспаранты-растяжки, Суперсайты, Крышные установки, Панель-кронштейны, Призматроны, Уличные рекламные конструкции, Световая реклама, Электронные табло и экраны, Указатели, Вывески, Витрины, Штендеры.

Мы рассмотрели далеко не все виды наружной рекламы, каждый день появляются новые ее виды и средства, в том числе и весьма оригинальные (например, реклама на корпусе космического корабля, которую могут разместить только очень мощные и процветающие фирмы). Постоянно совершенствуясь и развиваясь, наружная реклама и в дальнейшем будет занимать достаточно сильные позиции на рекламном рынке.

Итак, мы узнали к какому виду рекламы относится штендер. При проведении теоретической части прикладного исследования, о котором подробно пойдет речь во 2 Главе нами было выявлено, что одним из наиболее распространенных видов наружной рекламы в г. Таре является штендер. Под ним понимается следующее

Штендер — выносная конструкция, фиксируемая на четырех металлических ножках, состоящая из специальных пластиковых или металлических листов, выступающих носителем информации о предприятии, магазине или фирме, товаре или услуге.

Как любой вид наружной рекламы штендер должен соответствовать требованиям закона, предъявленным к нему. Поэтому нами были проанализированы требования к штендеру.

Закон «О Рекламе» Статья 19:

Читайте также:  Оформление дарственной в другом регионе

Правила размещения штендеров согласно закону:

· Устанавливаются на часы работы предприятия;

· Они должны быть двухсторонними, с площадью стороны не более 1,5 кв. м;

· Располагаются в пешеходных зонах, а также на тротуарах в 5 м от входа;

· Предприятиям службы быта, расположенным без выхода на пешеходные улицы, разрешается установка штендера, в любых доступных для просмотра информационных местах;

· Размещение конструкции, мешающей движению пешеходов (при ширине тротуара менее двух метров);

· Установка более двух штендеров у входа;

· Использование, как дополнительного рекламного объекта при наличии заметной с тротуара вывески или оформленной витрины (исключение – предприятия общепита);

· Содержание в рекламной информации указаний на торговые знаки, марки и наименования, принадлежащие другим юридическим лицам;

· Ориентировка информации на проезжую часть;

· Использование самостоятельной подсветки.

Мы провели теоретическую часть изучения нашей темы, теперь мы перейдем к практической части на примере г. Тара Омской области. Для этого на нужно:

2. Систематизировать и классифицировать его.

3. Проанализировать материал, для выяснения состояния различных видов рекламы в г. Тара на примере штендера.

4. Оформить исследование.

Сбор материалов был осуществлен мною 28 сентября 2019 года. Я фотографировал от начала улицы Советской, от Нефтебазы по улице Елецкого, до конца улицы Ленина, потому что на этих улицах самая высокая проходимость и там находилась большая часть наружной рекламы. Сбор материала осуществлялся на сотовый телефон. Всего в данных границах было обнаружено 24 штендера.

Для систематизации и классификации собранной коллекции штендеров была разработана таблица. В основу сравнительных критериев мною были положены: вид товара или Услуги, место расположения, цветовое решение, содержание, соответствие юридическим нормам, рейтинг штендеров.

Эти критерии я выбрал по следующим причинам: Вид товаров или услуги я выбрал исходя из того, что любая реклама подразумевает новость о продаже товара или услуги. Любой рекламе, особенно наружной, важно чтобы потенциальный клиент мог её заметить, поэтому были выбраны местоположение и цветовое решение.

Обычно в рекламе содержится небольшое количество текста, которым потенциальные клиенты пользуются, чтобы дойти до места продажи, заинтересовавшего их продукта, поэтому был добавлен еще один критерий сравнения штендеров – это содержание.

Еще одним немаловажным критерием является соответствие юридическим нормам, если штендер им не соответствует, его владелец рискует получить Штраф, что плохо отразится на репутации магазина. Последним критерием был выбран рейтинг штендеров для поиска наиболее удачного среди всех штендеров.

Реклама классифицирована, теперь мы можем перейти к самому анализу.

Мы классифицировали товары, представленные в штендерах, по категориям:

​Группы товаров, представленные в штендерах Коппель Алексей

Чаще всего в штендерах г. Тары представлены такие виды товаров и услуг как промышленные, продажа и ремонт ювелирных изделий, одежда и обувь, в количестве семи, пяти и пяти соответственно.

Значительно меньше, всего по одному представлены такие группы товаров: кондитерские изделия, косметика и парфюмерия, парикмахерские услуги, ремонт и продажа оргтехники и юридические услуги.

Это можно объяснить тем что это товары, чьи торговые точки располагаются по улице Ленина, так как там удобнее всего будет располагать эти штендеры.

Эти торговые точки не являются популярными и нуждаются в рекламе со стороны потенциальных клиентов.

О местоположении штендеров можно сказать, что они располагаются в самых проходимых местах недалеко от мест продаж. в г. Тара я смог найти 24 штендера, из них примерно 80 % расположены по улице Ленина, 8% на центральном рынке, и по 4% на улицах Елецкого, Советской и Спасской.

Место расположения штендеров​

Коппель Алексей

Особенностью штендера является то, что он ориентирован на самые высоко проходимые улицы. Следовательно, большое количество штендеров по улице Ленина можно объяснить расположением улицы в густонаселенных районах города. Наличием различных магазинов и организаций.

Мы видим, что большинство тех, кто заказывает и делает штендеры располагает их на улице Ленина в попытке привлечь как можно больше потенциальных клиентов, в связи с тем, что там больше всего проходимость.

Центральный рынок расположен на улице Ленина, что объясняет одну из больших процентных соотношений количества штендеров.

Улицы Советская и Спасская связаны с улицей Ленина, а улица Елецкого связана с Советской этим можно объяснить, что по мере удаления от центра количество населения уменьшается и, следовательно, количество потенциальных клиентов. Поэтому на этих улицах так реклама представлена в малых количествах.

Перейдем к классификации штендеров по цветовому решению. Воздействие цвета в рекламе велико и выполняет ряд задач:

Известно, что лучшими по степени привлечения внимания являются следующие сочетания букв и фона:

Цветовые сочетания букв и фона MyShared ​Цветовые сочетания букв и фона MyShared

По Т. Кенигу, в наружной рекламе наиболее предпочтительны такие цветовые комбинации:

· красного с темно-синим и зеленым,

· оранжевого с небесно-голубым, фиолетовым,

· желтого с пурпурным и синим,

· фиолетового с оранжевым.

Мы видим, что при изготовлении штендеров учитываются психологические приемы степени привлечения внимания цветового решения, то есть в таблицах представлены сочетания таких цветов как:

Сочетание красного и белого Коппель Алексей Сочетание красного и белого Коппель Алексей Сочетание синего с белым​ Коппель Алексей Сочетание белого с черным Коппель Алексей Сочетание красного и желтого Коппель Алексей Сочетание красного и желтого Коппель Алексей

У большинства изготовителей штендеров это совпало. А именно продажа котлов печей водоваров под номером 2, Магазин одежды «Модники» под номером 14, парфюмерный магазин «Юлия» под номером 5, студия красоты «Креатив» под номером 6, Ломбард продажа ювелирных изделий под номером 10 и магазин Одежда и Обувь под номером 23.

Теперь мы проанализируем самые неудачные штендеры г. Тара Омской области. Мы воспользуемся картинкой, на которой изображены наилучшие по контрастности и заметности сочетания цветов с сайта zametno.su. Первый номер — лучше, последний хуже:

​Контрастность и заметность сочетания цветов zametno.su

Самыми неудачными штендерами в г. Тара оказались:

1. Штендер под номером 18 магазина женского белья, а также штендер под номером 21 ювелирного салона, в сочетании желтых букв на фиолетовом фоне, что соответствует 13 номеру картинки;

2. Штендер под номером 9 магазина одежды «Гермес», в сочетании желтых букв на красном фоне, что соответствует 12 номеру картинки;

Далее мы проанализируем содержание штендеров.

Мы составили рейтинг элементов содержания, представленных в штендерах г. Тары

​Рейтинг элементов содержания Коппель Алексей

Проанализировав рейтинг мы выяснили что во всех представленных штендерах присутствует наименование товаров либо услуг, и эта характеристика занимает первой место в нашем рейтинге. И, как мы уже догадались не во всех штендерах есть название торговой точки. Тогда возникает вопрос: «А как человек, заинтересовавшийся информацией на штендере, сумеет ею воспользоваться?».

Чуть менее половины штендеров г. Тары имеют иллюстрации, что им не соответствует. 40% штендеров имеют указатель, просмотрев штендеры можно увидеть, что в некоторых указатель заменяет название магазина.

И меньше всего штендеры содержали номер телефона и адрес, это можно объяснить тем что штендер как правило стоит рядом с входом в магазин и нет необходимости в адресе и номере телефона.

Проанализируем штендеры на соответствие их требованиям закона.

Рейтинг соответствия юридическим нормам​

Коппель Алексей

Итак, мы видим, что 56% рекламы на штендерах соответствует требованиям. По 16% не соответствует по следующим пунктам: ориентировка на проезжую часть и установка более 2 штендеров у входа.

Остальные по 4% не соответствуют по следующим причинам: расположен дальше 5 метров от входа, размещение конструкции, мешающей движению пешеходов, использование, как дополнительный рекламный объект, при наличии заметной с тротуара вывески или оформленной витрины.

В таблице с данными о штендерах остался последний столбец под названием рейтинг штендеров.

Проанализировав такие характеристики как: местоположение, цветовое решение, содержание и соответствие юридическим нормам мы пришли к выводу о том, что наиболее удачными являются штендеры под номером 6 (студия красоты «КРЕАТИВ» парикмахерские услуги), 8 (магазин одежды АССОЛЬ), 10 (продажа золота и серебра ЛОМБАРД), так как они расположены в самых проходимых местах, их владельцы учитывали психологию восприятия, у них хорошее содержание, и они соответствуют юридическим нормам.

Вывод: Итак, в этой статье мы познакомились с таким видом наружной рекламы как штендер, и узнали его эффективность в малом городе. Познакомились с требованиями к штендерам и узнали соответствуют ли им штендеры г.

Тары Омской области и выяснили что наиболее удачными являются штендеры под номером 6 (студия красоты «КРЕАТИВ» парикмахерские услуги), 8 (магазин одежды АССОЛЬ), 10 (продажа золота и серебра ЛОМБАРД), так как они расположены в самых проходимых местах, их владельцы учитывали психологию восприятия, у них хорошее содержание, и они соответствуют юридическим нормам.

Adblock
detector